Preguntas frecuentes

¿Por qué una nueva marca ahora?

• La anterior marca de la Sociedad de Autismo tiene más de 20 años y ya no satisface las necesidades de la comunidad. Carecía de importantes componentes visuales y escritos que demostraran claramente los valores de inclusión, conexión y aceptación de nuestra organización. La marca ya no se centraba en la comunidad del autismo.  
• Las personas autistas que defienden sus propios derechos identificaron su falta de inclusión en la toma de decisiones dentro de las organizaciones de autismo como un obstáculo importante para su participación en dichas organizaciones. La Sociedad de Autismo ha escuchado de muchas personas y grupos que la marca anterior de la organización no resonaba con la comunidad ni la servía de manera efectiva. Les escuchamos.
• Desde el inicio del proceso de renovación de la marca, la Sociedad de Autismo se propuso crear un espacio que fuera totalmente inclusivo, tolerante y representativo de todos los miembros de la comunidad autista.
• Esta marca fue diseñada con la comunidad autista y es una expresión de la misma.

 

¿Dónde está la pieza del rompecabezas? ¿Por qué te has alejado de ese elemento del logotipo?

• La pieza del rompecabezas formaba parte del antiguo logotipo de la Sociedad de Autismo, pero no exclusivamente. De hecho, la pieza del rompecabezas trasciende la identificación con una sola organización. Ya no es una marca eficaz para nuestra organización porque es demasiado omnipresente.
• Nuestro objetivo es valorar las experiencias de las personas como individuos. Sabemos que la pieza del rompecabezas significa mucho para algunas personas, mientras que para otras no. El cambio del uso de la pieza del rompecabezas a los hilos interconectados es un reconocimiento de la diversidad de experiencias y puntos de conexión dentro de la comunidad. 
• Hemos escuchado que la pieza del rompecabezas es limitante para muchos en la comunidad. Las personas autistas han dicho: «No soy un rompecabezas que hay que resolver». Estamos tomando la decisión consciente de escuchar esas voces y reflejarlas en nuestro nuevo logotipo. 
• El rompecabezas ha formado parte de la historia del autismo en general, incluyendo las marcas y logotipos de varias organizaciones centradas en el autismo. Esa historia forma parte de la historia de la comunidad autista y de muchas personas a las que les resulta familiar esa imagen. También tenemos que decidir cómo será nuestro futuro. La Sociedad del Autismo está eligiendo un futuro que conecta, acepta e incluye a todos los miembros de la comunidad autista a través de la nueva marca que presenta hilos interconectados. 
• No importa cómo te sientas conectado con el autismo, estás conectado. Las imágenes que te ayudan como individuo a sentirte conectado son válidas. La Sociedad del Autismo te acoge como parte de esa conexión.  
• La representación de la pieza del rompecabezas ha evolucionado desde sus inicios, y en los últimos años la Sociedad de Autismo no ha utilizado la pieza del rompecabezas en materiales de marketing, mensajes o campañas en toda la red. Al igual que nuestros esfuerzos por cambiar abril de Mes de Concienciación sobre el Autismo a Mes de Aceptación del Autismo, así como nuestro cambio de imagen, las palabras y la representación son importantes, y debemos evolucionar junto con nuestra comunidad.

 

¿Qué significa esta marca para los miembros de la comunidad autista?

• Al centrarse en las personas autistas y sus seres queridos, la marca amplifica el poder de las voces y las necesidades neurodivergentes en la defensa de políticas inclusivas y fomenta la aceptación a través de la visibilidad. La nueva marca demuestra el compromiso continuo de la Sociedad de Autismo de seguir escuchando, aprendiendo y entrelazando los pensamientos, ideas y preocupaciones de todos los miembros de su comunidad para servir mejor a las personas autistas y sus seres queridos. 
• En toda la comunidad del autismo, que incluye a familias, cuidadores y amigos, la marca invita a todos a ser el nexo que fomente la aceptación, la inclusión y el apoyo a las personas autistas para que puedan vivir plenamente.

 

¿Cómo se aplicó la inclusividad en el proceso de diseño? 

• La inclusividad ha sido un componente esencial, no solo en el proceso de diseño, sino en cada etapa del proyecto. En concreto, en lo que respecta al proceso de diseño, se llevó a cabo un examen en profundidad. para garantizar un acceso equitativo al contenido, de modo que la comunidad autista pudiera acceder fácilmente a la información sin barreras visuales, auditivas o sensoriales de otro tipo. Los elementos de diseño fueron presentados y revisados por 150 personas que representaban a los grupos clave de la comunidad autista: personas autistas de todo el espectro, familias y cuidadores, y profesionales del campo del autismo participaron en el proceso. 

 

Explique el logotipo. ¿Qué significa? ¿Por qué eligió este logotipo?

• La marca es un símbolo de comunidad, fuerza, equidad, diversidad, caminos y, por supuesto, conexión. Los hilos individuales de la marca de la Sociedad de Autismo representan la individualidad y las experiencias únicas que están simultáneamente interconectadas y entretejida con la comunidad en general. La marca refleja la interdependencia de la comunidad autista.
• En el trabajo estratégico de Watson, identificaron tres grupos clave, o perfiles, que conforman la comunidad con la que trabaja, a la que se dirige o con la que colabora la Sociedad de Autismo. Son los siguientes: Campeones – aquellos que cuidan a seres queridos con autismo, el Incendiarios – Aquellos que están impulsando el cambio para la comunidad autista y la AgentesCada uno de ellos tiene un papel y un enfoque diferentes a la hora de trabajar y participar en la comunidad del autismo. 
• Cada color y cada banda del logotipo representan uno de estos grupos, y el patrón entretejido simboliza la unión de los grupos, su trabajo conjunto y la intersección de sus respectivas habilidades, objetivos y talentos. También hay dos hilos horizontales del mismo color, que representan la igualdad. 
• Además, los hilos individuales que componen el patrón, cuando trabajan juntos o cuando se «tejen» juntos, crean un «tejido» más fuerte y resistente de personas que trabajan juntas por la comunidad autista.

 

Explique los colores, las fotos u otros elementos visuales de la marca.

 

La marca Autism Society tiene cuatro elementos principales. 

Colores

• Los colores de la marca aportan una sensación vibrante e inclusiva a la comunidad del autismo. Nos hemos asegurado de lograr un equilibrio entre tonos más suaves y toques más brillantes, lo que nos ofrece una amplia gama de combinaciones de colores con las que trabajar. 
• Todos los colores se sometieron a pruebas basadas en las Pautas de Accesibilidad al Contenido en la Web (WCAG) para garantizar su legibilidad y facilidad de uso para el mayor número posible de personas, cuando se utilizan en textos.  

Hilos

• Los elementos del hilo representan a las personas que forman parte de la comunidad del autismo. Aunque forman parte de una comunidad, siguen siendo individuos. Esto garantiza que haya un elemento gráfico que ayude a reconocer que las experiencias individuales son respetadas y únicas, incluso si están asociadas a la comunidad del autismo.  
• Los hilos entrelazados representan la interseccionalidad de todos los miembros de la comunidad autista. Esto incluye a todo el espectro de personas con autismo, sus familias, cuidadores, profesionales del sector y otras personas relacionadas con ellos.
• Cada hilo tiene su propio patrón y color que expresa aún más la individualidad de la persona con la que se combina, cuando se utiliza con nuestra fotografía. 

Olas

• Los elementos ondulados ayudan a estabilizar los hilos, proporcionando un aspecto y una sensación relajantes y fluidos a cualquier diseño. Esto tiene en cuenta que todos los elementos gráficos no deben ser demasiado abrumadores, recargados o distractores para las personas que interactúan con la marca. 

 

Fotografía

• El aspecto y el estilo de las fotografías de la Sociedad de Autismo se pensaron cuidadosamente para garantizar que todos los retratos resultaran accesibles y auténticos. Capturar a personas de la comunidad autista fue clave para reflejar esta autenticidad y diversidad. Las personas que aparecen en las fotos participaron en las conversaciones previas a la sesión fotográfica para garantizar que se sintieran cómodas y apoyadas mientras se les tomaba el retrato. 
• El estilo fotográfico incluye sombras suaves que transmiten calma, serenidad y cordialidad, en lugar de dureza o inaccesibilidad. 

 

¿Por qué se escribe «Autismo» con mayúscula en todos los casos?

• Se trata de un cambio visual que pasa de entender el autismo únicamente como un trastorno o diagnóstico a una comprensión más amplia del autismo como cultura y neurotipo diverso. 
  
• La Sociedad del Autismo cree que el cambio a la A mayúscula es una representación más amplia de una cultura, identidad y neurotipo diverso, así como del propio trastorno. Puede mejorar la comprensión de las diversas necesidades y perspectivas dentro de la comunidad autista, lo que conduce a un mayor acceso, inclusión y apoyo significativo para las personas con autismo y sus seres queridos en nuestra sociedad.  
• Tanto si se adhiere al enfoque «primero la persona» como al «primero la identidad», el autismo es una cultura, una comunidad, una experiencia vivida. Escribir «Autismo» con mayúscula lo aborda como tal.

 

Explique los conceptos «la persona primero» y «la identidad primero» y lo que significan según lo que leo/escucho en los contenidos de la Sociedad de Autismo.

• En las conversaciones de la comunidad autista (personas con autismo), hay preferencias por el uso de la identificación que antepone la persona (persona con autismo) o la identificación que antepone la identidad (persona autista).
• Dado que el autismo y las experiencias de vivir con autismo son innumerables y únicas, y que las personas que se autodefenden tienen preferencias sobre cómo describir su identidad, siempre recomendamos preguntar a la persona cuál es su preferencia. 
• En la nueva marca de la Sociedad del Autismo, para honrar y reconocer que ambos identificadores son válidos para las personas, nuestra práctica consiste en comenzar los materiales escritos con un lenguaje que antepone a la persona y utilizar el lenguaje que antepone la identidad como referencia secundaria después del uso inicial.       

 

Explique el nuevo eslogan: La conexión eres tú ™.

• El eslogan ejemplifica la visión de la Sociedad del Autismo: crear un mundo en el que todos en la comunidad del autismo es connected al apoyo que necesitan, cuando lo necesitan. Y por todos, significa cada individuo único: el implacable, inimitable, irremplazable e infinito tú. 
• Además, es un llamamiento a la acción para que cualquiera pueda SER la conexión. Puede ser alguien que conecte con los servicios, comparta información o preste apoyo. Todos formamos parte de la comunidad cuando actuamos como conexión.

 

Esta marca no me representa. ¿Cómo puedes decir que es representativa de la comunidad?

• Paul Rand, uno de los diseñadores de logotipos y marcas más prolíficos y respetados, lo expresó así: 
• «Idealmente, [los logotipos] no ilustran, sino que indican... no representan, sino que sugieren... y se expresan con brevedad e ingenio. Por último, [las marcas] son creadas por diseñadores, pero fabricadas por la empresa».
• Las «marcas» no están diseñadas para definir o representar a personas u organizaciones individuales o específicas. En cambio, las marcas se definen por la organización y las personas a las que representan. Son símbolos, colores y estilos que llegan a representar el trabajo y a las personas que lo realizan, y no al revés. Cada miembro de la comunidad de la Sociedad de Autismo definirá cómo la nueva marca representa el trabajo y la misión de la organización.
• El proceso de desarrollo de la marca contó con la participación de representantes de todos los ámbitos de la comunidad del autismo, y los resultados creativos se seleccionaron en función de la opinión mayoritaria. Como ocurre con todo, cada persona responde de manera diferente a determinados colores, diseños e interpretaciones. Estamos orgullosos de nuestro proceso de desarrollo inclusivo y 

He visto logotipos similares. ¿En qué sentido es original?

• La Sociedad del Autismo y su labor en favor de la comunidad autista definirán el significado del logotipo. Siempre hay diseños similares, especialmente en el mundo de los logotipos. Lo que hará que el logotipo de la Sociedad del Autismo destaque y se diferencie es la labor de la Sociedad del Autismo y la comunidad autista a la que representa. Eso es lo que definirá la marca y el logotipo. A medida que crezca el valor de la marca, será inconfundible como la marca de la Sociedad del Autismo.
• La marca también debía servir como un espacio accesible y acogedor para todos. Para ello, se diseñó con el fin de eliminar las barreras estructurales que impedían el acceso a los recursos y la información, y crear prácticas inclusivas que respaldaran las diversas necesidades de la comunidad autista.
• El equipo de Watson revisó todos los colores, fuentes y formas utilizando el Pautas de accesibilidad al contenido web (WCAG) para garantizar que cualquier persona que interactúe con la Sociedad de Autismo y quienes busquen recursos puedan acceder fácilmente a la información sin barreras visuales, auditivas o sensoriales de otro tipo. Se consultó a personas, familias y profesionales a lo largo de todo el proceso para probar y medir el impacto de cada decisión de diseño a medida que se tomaba.